A partir du 4 janvier, Google a officiellement lancé le programme Privacy Sandbox, qui vise à supprimer les cookies tiers. Ce projet, qui avait été repoussé à plusieurs reprises depuis 2020, marque une étape importante dans l’évolution du ciblage publicitaire. Concrètement, 1% des utilisateurs de Google Chrome ne seront plus suivis par des traceurs numériques à cette date.
Cette suppression progressive des cookies tiers est perçue comme une bonne nouvelle par les professionnels de la publicité et les éditeurs, car elle permet une transition en douceur vers un environnement post-cookies. Geoffroy Martin, CEO de la société française Ogury, estime que cette étape constitue une avancée essentielle vers un monde numérique plus respectueux de la vie privée.
Les utilisateurs choisis au hasard pour participer à ce test seront informés de la démarche via un pop-up intitulé « Tracking Protection ». Cependant, certains sites qui dépendent encore des cookies risquent de demander un rafraîchissement de la page. Dans ce cas, Google assure qu’il désactivera temporairement cette restriction. L’extension de ce dispositif vers une suppression totale des cookies tiers est prévue pour le second semestre 2024.
Il est important de noter que Google n’a pas encore trouvé de solution parfaite pour remplacer la technologie des cookies tiers. Malgré les tentatives de certains acteurs de l’industrie pour développer une alternative, aucune n’a encore émergé comme étant largement adoptée. La publicité contextuelle, qui consiste à afficher des publicités en fonction du contenu des pages plutôt que du visiteur, pourrait connaître un regain d’intérêt dans ce contexte.
En résumé, la fin des cookies tiers, annoncée par Google, marque une étape importante dans l’évolution de la publicité en ligne. Bien que des défis subsistent, cette transition vers un modèle de ciblage basé sur des échantillons aléatoires ou sur le contenu des pages montre la volonté de l’industrie de s’adapter aux préoccupations croissantes en matière de vie privée.
