Dans un monde où les enjeux à court terme dominent souvent les décisions, il est crucial pour les entreprises de ne pas « sacrifier leur futur ». Pour répondre à ce défi, l’équipe Marketing de Leroy Merlin a collaboré avec Suricats pour explorer un futur soutenable et plausible en France à l’horizon 2050, en utilisant l’outil du design fiction.
Voici un retour détaillé sur notre webinaire dédié à cette initiative.
Pourquoi se préparer au futur ?
Les dirigeants sont fréquemment confrontés à la nécessité de se concentrer sur des objectifs immédiats, ce qui peut parfois les amener à « arbitrer contre le futur ». Leroy Merlin a décidé de « lever le regard », avec l’aide de Suricats, pour envisager un futur dans une France en post-croissance. Grâce au design fiction, ils ont pu se projeter dans un futur souhaitable & plausible, et poser des bases de stratégies à long terme.
L’anticipation des futurs possibles est devenue une nécessité pour les entreprises souhaitant rester pertinentes et compétitives. Dans un contexte où les marchés sont de plus en plus complexes et incertains, cette démarche permet de naviguer avec plus de sérénité vers un avenir souhaitable.
Un programme riche en enseignements :
La genèse des travaux :
- Réflexions sur les futurs souhaitables, inspirées par le livre de Timothée Parrique, « Ralentir ou Périr ».
- Présentation du design fiction, un outil puissant pour anticiper les changements futurs.
- Les raisons pour lesquelles Leroy Merlin a choisi de travailler sur cette thématique avec Suricats.
Le contenu des ateliers :
- Construction et déroulement des deux jours d’ateliers immersifs.
- Aperçu de la France en 2050, imaginée autour de la post-croissance, intégrant des dimensions environnementales, sociales, économiques, géopolitiques et techniques.
- Partage du déroulé des ateliers et des diverses activités interactives proposées.
Retour d’expérience de Leroy Merlin :
- Expériences vécues par les participants, tant au niveau collectif qu’individuel.
- Bénéfices observés six mois après les ateliers
La genèse des travaux :
La collaboration entre Leroy Merlin et Suricats a pris racine dans une volonté partagée de penser au-delà des enjeux immédiats. C’est à la suite de discussions autour du livre « Ralentir ou Périr » de Timothée Parrique que l’idée a émergé. Ce livre, qui aborde la notion de post-croissance et les défis de la soutenabilité, a inspiré les deux équipes à envisager un travail en commun.
Le choix du design fiction comme méthode s’est imposé naturellement. Contrairement à la prospective qui analyse les futurs possibles sur la base de prolongations de tendances actuelles, le design fiction permet de créer des scénarios immersifs et narratifs qui stimulent l’imagination et ouvrent le champ des possibles. Il ne s’agit pas ici de prévoir l’avenir, mais de le dessiner en prenant en compte des dimensions multiples – économiques, sociales, environnementales et géopolitiques.
L’objectif a été de créer un cadre où les participants pourraient explorer librement des futurs souhaitables, tout en restant ancrés dans des réalités plausibles.
Plongée au cœur des ateliers :
Les ateliers ont permis aux participants d’explorer la notion de post-croissance en 2050 pour un pays, pour ses habitants puis pour une entreprise du retail. En utilisant le design fiction, ils ont pu créer des scénarios immersifs et concrets, les aidant à visualiser un futur souhaitable.
Les participants ont d’abord pris connaissance des forces (économiques, sociales, politiques, environnementales, techniques) qui façonnent la France de 2050 en post-croissance. Ces forces, toutes construites avec des racines actuelles, couvraient un large éventail de domaines, des changements climatiques aux évolutions technologiques, en passant par les dynamiques sociales, économiques & politiques.
Ensuite, des scénarios ont été développés pour illustrer ces forces. Les participants ont pris part à des jeux de rôle et des exercices de design fiction, leur permettant de vivre et d’imaginer les implications de ces futurs possibles pour l’entreprise. Ce processus a aidé à libérer leur créativité et à surmonter les blocages mentaux liés à la pensée à court terme.
Un moment clé des ateliers a été l’introspection personnelle. Les participants ont été invités à réfléchir sur leurs propres valeurs et leurs attachements, et à envisager comment ils pourraient contribuer à un futur souhaitable. Cette réflexion a été facilitée par des exercices en plein air et des moments d’introspection, favorisant une connexion profonde avec les enjeux abordés.
Retour d’expérience et impacts concrets :
Le retour d’expérience de Leroy Merlin six mois après les ateliers a été très positif. Les participants ont rapporté une meilleure compréhension des enjeux de long terme et une plus grande capacité à intégrer ces considérations dans leur travail quotidien. Ils ont également souligné l’importance de créer un espace où les idées novatrices peuvent être explorées sans crainte de jugement.
Parmi les bénéfices concrets observés, on note une meilleure anticipation des défis futurs, une capacité accrue à innover et une plus grande cohésion au sein des équipes. Les ateliers ont également aidé à renforcer la culture d’entreprise autour de valeurs de durabilité et de responsabilité sociale.
Conclusion : Préparez votre entreprise pour le futur !
L’initiative conjointe de Suricats et Leroy Merlin a montré l’importance d’anticiper les futurs possibles. En partageant de façon libre le contenu et le déroulé des ateliers en septembre 2024, Suricats offre à d’autres entreprises l’opportunité de réfléchir à leur propre futur dans une France de 2050 en post-croissance. Ne manquez pas l’occasion d’explorer ces futurs possibles et de transformer vos stratégies d’entreprise en une vision à long terme.
Visionnez le replay du webinaire pour découvrir comment le design fiction peut vous aider à préparer votre entreprise pour le futur.
